Portal Lubliniec.info

Co to jest fraza i pozycjonowanie?

Według danych raportu DataReportal „Digital 2022: Poland”, w 2022 roku aż 32,86 mln Polaków korzystało z Internetu, a to daje wiele możliwości. Można w prosty sposób sprawdzić, jakie frazy wpisywali w wyszukiwarki i dzięki temu wpłynąć na popularność własnej strony. 

Fraza to takie słowo/słowa, które określają tematykę danej strony WWW oraz są wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę, celem pozyskania informacji. Pomaga to w pozycjonowaniu treści w Internecie.  

SEO to z kolei działania on-site (optymalizacja treści oraz techniczna, czyli między innymi używanie fraz, tworzenie wartościowych treści, zadbanie o responsywność oraz szybkie ładowanie, zabezpieczenie strony certyfikatem SSL, wprowadzenie poprawnych meta danych, i inne) oraz off-site (m.in. linkowanie zewnętrzne). Pozycjonowanie ma za zadanie sprawić, że strona internetowa wyświetli się wysoko w wynikach wyszukiwania w Google.

Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu można uzyskać między innymi zwiększony ruch na stronie oraz rozpoznawalność marki w sieci, poprawę wyników sprzedażowych, zaufanie klientów. Mimo tego, aż 47% małych biznesów nie korzysta z tej opcji (według danych PR Newswire z 2022 roku).

Jakie rodzaje fraz można wyróżnić?

Istnieje 5 rodzajów słów kluczowych:

• ogólne – odnoszące się do tematu bez szczegółów, niezdradzające intencji, w jakiej użytkownik wpisał dane słowo w wyszukiwarkę np. sukienka,
• regionalne – to takie, które zawierają lokalizację (miasto, województwo), idealne dla przedsiębiorców chcących promować biznes lokalnie, ponieważ użytkownik sugeruje, że chce coś kupić w danym miejscu (np. sukienka Gdańsk),
• brandowe to frazy, poprzez które użytkownik sugeruje, że szuka konkretnego produktu/usługi danego producenta/firmy (np. sukienka Hugo Boss),
• problemowe – opisujące problem lub pytanie, jakie ma użytkownik i na które szuka odpowiedzi (np. jaka sukienka na studniówkę),
• długoogonowe long tail to takie, które składają się z kilku wyrazów, a na ich podstawie można rozpoznać, czego oczekuje internauta (np. sukienka na studniówkę z długim rękawem). To bardzo korzystne słowa kluczowe dla biznesu, ponieważ z reguły taka pojedyncza fraza ma mało wyszukiwań, ale tego typu fraz można zastosować wiele. Suma ich wyszukiwań może przewyższyć ilość wyszukiwań fraz ogólnych. 

Jakie frazy będą odpowiednie dla Twojego biznesu?

Wybierając frazy kluczowe, warto zadbać o sprawdzenie takich aspektów, jak:

• częstotliwość wyszukiwania wybranego słowa kluczowego,
• słowa kluczowe, po jakich już w tej chwili Twoja witryna jest wyszukiwana (wraz z pozycją, jaką zajmuje),
• sprawdzenie, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja (być może będą to frazy wartościowe dla Ciebie),
• używanie słów kluczowych zarówno ogólnych, jak i szczegółowych, długoogonowych,
• stosowanie fraz kluczowych zarówno związanych z Twoim produktem/usługą, jak i branżą,
• stosowanie fraz regionalnych, jeśli działasz lokalnie.

Unikaj:

• specyficznych, skomplikowanych fraz jak np. konkretne modele sukienki, ponieważ użytkownicy ich nie znają,
• umieszczania mało efektywnych wraz w meta danych,
• stosowania wielu fraz jednowyrazowych, ponieważ są one najdroższe i pozycjonowanie po tego typu frazie zajmuje najwięcej czasu, by osiągnąć sukces; dodatkowo mają one bardzo niski współczynnik klikalności oraz konwersji.

Pamiętaj, że Twoi potencjalni klienci mają różne motywacje i możliwości wyszukiwań, ponieważ część użytkowników może szukać ceny produktu, inni produktu w danej lokalizacji, kolejni odpowiedzi na pytanie, który z modeli produktu wybrać, a jeszcze inni chcą posiadany produkt naprawić. Zastanów się, co będą wpisywać poszczególne osoby w wyszukiwarkę w takich przypadkach.

Rozważ stosowania fraz lokalnych. Dzielą się one na wąskie, np. zawierające nazwę miasta (sprawdzą się, gdy masz małą, lokalną firmę, oferujesz usługi, które wymagają odwiedzenia Twojej siedziby, prowadzisz instytucję kulturalną/rozrywkową/sportową) oraz szerokie – ogólnopolskie (sprawdzą się dla sklepów internetowych, hurtowni/producentów/dostawców, firm, które oferują usługi, które można dostarczyć zdalnie/pocztą lub lokalizacja w ich przypadku nie ma znaczenia oraz firm B2B).

Wybrane słowa kluczowe wplataj w naturalny sposób w główną treść strony, ale nie zapomnij także o umieszczaniu ich w tagach, tytułach, nagłówkach oraz nazwach kart i kategorii. 
Z pomocą optymalizacji SEO przychodzą liczne narzędzia, z których możesz korzystać i monitorować popularność poszczególnych słów kluczowych, wyszukiwania Twojej strony oraz stron konkurencji. Do takich narzędzi należą między innymi Senuto, Answer The Public, Semstrom, Trendy Google, Planer Słów Kluczowych Google, Google Search Console, a także podpowiedzi Google/podobne wyszukiwania, które pojawiają się przy wyszukiwaniu danej frazy. 

Jeśli chcesz, aby specjaliści wybrali najlepsze dla Twojej marki słowa kluczowe i wykonali pozostałe działania, które wypozycjonują Twoją stronę internetową w Google, sprawdź ofertę WeNet. Doradcy internetowi oferują: 

• bezpłatną wycenę,
• audyt SEO – analizę obecnego stanu pozycjonowania Twojej witryny, aby określić mocne strony oraz kwestie wymagające poprawy,
• analizę Twoich potrzeb,
• optymalizację treści oraz techniczną,
• link building,
• optymalizowanie wyników,
• raportowanie postępów.

Więcej szczegółów dotyczących pozycjonowania uzyskasz na stronie WeNet.pl.